“Kawaii" to legendarny, powstały w 1997 roku, pierwszy polski magazyn dla miłośników japońskiej popkultury: mangi, anime, gier, filmu, japońskiej muzyki i mody młodzieżowej, ale i szeroko pojmowanej Japonii. 100 barwnych stron zawiera fantastyczną mieszankę różnorodnych artykułów, wyrafinowanych: recenzji, felietonów, wywiadów, tekstów podróżniczych, przekrojowych, analitycznych, poradnikowych - zawsze niebanalnych i wciągających niczym pachinko. Dzięki lekturze "Kawaii", czytelnik każdorazowo otrzymuje nie tylko olbrzymią porcję doskonałej rozrywki, ale również treściwej wiedzy, podanej w formie lekkiej i atrakcyjnej. Magazyn tworzony z iście japońskim zaangażowaniem przez prawdziwych pasjonatów, dzięki którym każde wydanie to wyjątkowa podróż do niezwykle barwnej, popkulturowej krainy wschodzącego słońca. I niczym Japonia, będąc niezwykłą mieszanką pozornych sprzeczności - klasyki i nowości.