W podręczniku przedstawiano wszystkie istotne aspekty marketingu, m.in.:

- współczesne zagadnienia i konteksty marketingu,

- elementy marketing-mix,

- główne obszary, na których kadra techniczna spotyka się z marketingiem: opracowywanie nowych produktów, jakość rynkowa oraz plany marketingowe.

Dzięki tej książce czytelnik zrozumie istotę i cele marketingu, pozna różnice między marketingiem produktów a marketingiem usług oraz zdobędzie umiejętność sporządzania planów marketingowych.