W podręczniku przedstawiono wszystkie istotne aspekty marketingu, m.in.:

* współczesne zagadnienia i konteksty marketingu,

* elementy marketing-mix,

* główne obszary, na których kadra techniczna spotyka się z marketingiem: opracowywanie nowych produktów, jakość rynkowa oraz plany marketingowe.

Dzięki książce czytelnik zrozumie istotę i cele marketingu pozna różnice między marketingiem produktów a marketingiem usług oraz zdobędzie umiejętność sporządzania planów marketingowych,